营销热点动态 “可口可乐专门店”不卖饮料
- 可口可乐专门店不卖饮料 9月9日，不卖可口可乐饮料的“可口可乐专门店”落址上海。这家名为“Coca-colaStore”的店被定义为“可口可乐生活时尚专门店”，店内的产品都是由可口可乐衍生而来，包括服饰、服饰配件、文具、家居用品等。 可口可乐方面表示不依靠专门店来赚钱，而是品牌建设的新尝试。可口可乐为此成立了一个授权发展部门，负责零售店的授权工作。在中国内地市场，可口可乐将这一... [详细]
第12节：中国红、格兰仕红
- 系列专题： 中国红、红 “征战沙场，血性亮剑”。梁红生笃信，在2008年度，他将带领格兰仕团队上演最精彩的大片——“红舞中国年”！2008年3月，格兰仕100万元与中国红十字基金会联手启动“中国红”行动。 这是一种新颖的公益模式，从2008年4月15日开始，每位购买格兰仕“中国红”微波炉的，可获得由中国红十字基金会颁发的“购物也慈善、我为中国红”的慈善证书，其姓名还将进入中国红十字会... [详细]
品牌化运营，市场部准备好了没有？
- 品牌化运营，是一种思路、一种模式，更是一种战略、一种系统工程。 因此，企业在进入和启动品牌化运营阶段之前，必须作好大量准备。但往往企业在注重品牌规划和运作的资源配置的同时，而容易忽略与品牌战略相匹配的部门和员工的心理准备和功能设计。许多企业花了很大代价、用了不少时间，品牌构建并不成功或品牌力并不强大，或品牌力未能增强企业的核心竞争力而促使效益增加——总之，许多品牌“好... [详细]
明星代言岂能沦为助纣为虐？
- 明星代言，你情我愿，各取所需，本来是一件无可厚非的事情，但是，成熟的市场经济不应只有单纯的交易，明星和企业获取的利益最终是要从消费者身上支出。换句话说，明星的代言费和企业的利润都是要由消费者来最后买单的。从这个角度来看，消费者可谓是企业和明星的衣食父母。企业应该抱有一颗感恩的心，明星也应该抱有一颗感恩的心，感谢那些以实际行动在默默支持自己的消费者们。但是，企业和明星的感恩... [详细]
独家品牌经营之道
- 文《V-MARKETING成功营销》特约记者 刘鑫面对两种价格、功能、包装相似的产品，一个是独家品牌，一个是常见品牌，你会选哪个？毫无疑问，多数人会选择独家品牌，人们会为买到了不一样的商品而高兴，零售商也很高兴，因为他们的“独家品牌”策略就这样一步一步走近成功。周末，美国女孩Joan像往常一样来到家附近的一个连锁超市购物；在化妆品柜台，她看中了两种功能相似的化妆工具套装，一个是普通品牌，定价为9.99... [详细]
职业经理人如何在企业中定位
- 随着我国经济的进一步开放，国外企业在中国大陆的投资额越来越多，同时也对人才的需求日益渐增，国内企业也高速成长，如民营企业的强势，占我国的半壁江山。但企业与企业之间的竞争日益激烈，如市场竞争、人才竞争、资金的竞争等。著名经济学家厉以宁在中国人民大学举行的“全球经济论坛”中指出，随着中国加入WTO，中国企业要在与狼共舞的环境中克敌制胜，必须要有自己的“绝招儿”，而这个“绝招儿”就... [详细]
于危机处方显品牌崇高价值——从品牌战略角
- 在危机关头，一个企业通过其快速应变能力和高效管理水平，从而体现出企业的高度社会责任感，是该企业成熟向上精心运用企业责任识别，以提升企业品牌价值的强有力手段。 今年4月初，当北京地区还相对平静的时候，联想就本着对员工、对社会高度负责的精神，率先成立了由总裁兼CEO杨元庆任组长的联想“非典预防”小组，领导部署公司内部的预防工作。随后北京“非典”疫情突变，使联想能够... [详细]
被忽视的品牌战略
- 从消费者的角度和从经营者的角度来看企业，结果是完全不同的。 国内市场竞争正在进入一个新的阶段。企业家们不仅要面对一个产品过剩的时代，而且，市场上产品同质化趋势非常严重。在技术、质量甚至价格日益接近的市场环境中，品牌将成为决定消费者购买意愿的关键因素。 '难道消费者不知道在中小型商业银行存款的风险很大吗？难道消费者不知道大银行的网络设施比小银行更完善吗？'在一次消费者市场调查报告的分析会... [详细]
麦当劳金身如何重塑
- 昔日风头十足的麦当劳如今在投资者和消费者眼中已风光不再。去年一年中，麦当劳在美国国内和海外市场上经营业绩频受打击，有关公司销售下降，关店裁员、股价下滑的各种坏消息接踵而至。涉及十个国家共计175家营运不佳的连锁店关闭，退出位于中东和拉美地区的三个国家的市场，股价的跌幅一度达到13%，成为当天道.琼斯成分股中下跌幅度最大的一只股票；至去年年末，麦当劳股票市值比2001年缩水量相当于原市值的三分... [详细]
奔腾：具有颠覆意义的自主品牌符号
- 上市仅仅2年多，就在市场站稳了脚跟而且赢得了很好的口碑——奔腾，成了弱势群体中的强势符号，成了自主品牌产品的具有颠覆意义的符号。 其颠覆意义在于，奔腾以其市场上的强势表现，颠覆了传统偏见；颠覆了技术弱点；颠覆了质量低劣的定见；颠覆了传统的价格定局；颠覆了传统的营销方式；颠覆了民间舆论和官方舆论。 颠覆意味着翻身，意味着跨越，意味着腾飞的开始。 而引领这个腾飞的标志，就是... [详细]
